“Innovazione, emozione, atmosfere:
il nuovo percorso progettuale nell'Entertainment ”
di Gianpietro Sacchi e Giacomo Rizzi
Con la collaborazione di Nicola R.Ticozzi, Direttore del corso in New Entertainment Design di Poli.Design.
Estetizzazione del quotidiano: il design è protagonista, ad ogni ora del giorno. E della notte.
La nostra società sta attraversando un cambiamento epocale in cui si modificano i paradigmi e i trend; stiamo vivendo l’epoca dell’innovazione sostenibile, dell’estetizzazione del quotidiano, dove il design è presente e trasversale in ogni luogo ed in ogni prodotto; l’epoca della tecnologia e della predisposizione verso di essa, dell’innovazione e della trasgressione.
Tutto questo ha naturalmente e velocemente trasformato anche le modalità di interpretare e consumare la notte, soprattutto da parte del pubblico giovane, che senza rinnegare completamente il “vecchio” modo di divertirsi, ha affiancato alla frequentazione delle discoteche quella dei nuovi locali dell’intrattenimento dove ricercare e ritrovare tracce di convivialità perdute.
Dallo status symbol all'espressione della personalità
Come accade nella moda, dove non ci si veste più necessariamente con una singola griffe, ma si cerca di utilizzare un insieme di marche che ci sappiano rappresentare, così accade quando si sceglie un locale dove passare la serata; non più il locale più nuovo o di tendenza, ma quello dove ci riconosciamo maggiormente.
Lo status symbol lascia il posto alla valorizzazione della personalità e alla sensibilità del singolo.
La sera e la notte, da semplici frazioni temporali della giornata, sono diventati gli ambiti dove concentrare ed inventare modelli di sé più creativi e innovativi, dove confrontarli e condividerli.
I locali di aggregazione sono i luoghi da dove le tendenze si trasformano in mode, per essere condivise da un pubblico sempre più allargato, e dove subiscono trasformazioni continue adattandosi ed in certi casi anticipando le aspettative di un ampio numero di consumatori.
I nuovi luoghi di consumo, dalle discoteche ai nuovi locali serali
Cambiano le location e le architetture, cambia il modo di progettarle, gli arredi e le attrezzature, si modifica il tipo di offerta, cambia la funzionalità e di conseguenza i consumi.
Le discoteche sono state i luoghi simbolo della notte per 20 anni. Per un lungo periodo, infatti, l’unica modalità offerta era quella di spazi, spesso molto vasti, dove la zona da ballo era il cuore dei locali stessi, le luci e la musica coprivano e sovrastavano cose e persone, dove il pagamento del biglietto di ingresso comprendeva la consumazione e definiva modalità di fruizione rigide e prevedibili, dove la qualità dei servizi era in genere standardizzata.
Milano, “capitale” del design e del New Entertainment
Forse non è casuale che proprio a Milano, capitale della moda, della comunicazione e del design, il fenomeno delle maxidiscoteche abbia compiuto un ciclo completo; in una prima fase, con la crisi delle sale cinematografiche, molti locali sono trasformati in grandi discoteche, capaci di accogliere migliaia di persone; poi, più recentemente, in molti casi, diverse discoteche sono state trasformate in sale “Bingo” o altro, o sono state chiuse.
Il fenomeno si è decisamente ridimensionato, mantenendo, comunque, uno zoccolo duro di pubblico affezionato,segmentato in termini di età.
Oggi a Milano, invece, nascono quasi ogni giorno nuove tipologie di locale in maggior sintonia con i gusti e gli stili di vita del pubblico.
E’ complesso sintetizzarne i tratti e probabilmente prematuro voler delineare categorie rigide nel new entertainment: la ricerca continua, da parte di imprenditori e progettisti propone sempre nuove architetture, nuovi stili e tipologie di offerta molto differenziate.
Atmosfera, cioè bellezza, design, multifunzionalità e multisensorialità
Nella maggior parte dei casi si tratta di locali a forte caratterizzazione estetica e funzionale, dove l’offerta di servizi e di intrattenimento è spiccatamente eterogenea; non solo musica, non solo ristorazione, non solo cocktails o birra.
Si propone in genere un’attenta e mai casuale somma di questi elementi che costituiscono la proposta globale del locale calibrata sapientemente ed in grado di implicare vista, udito e gusto in un’esperienza multisensoriale e coinvolgente. Spesso funzioni diverse prendono luogo in zone differenziate, ma armonicamente e stilisticamente collegate tra loro. Questo mix di elementi contribuisce a creare quella situazione di piacevolezza, di comfort e di coinvolgimento che potremmo solo descrivere con la parola “atmosfera”.
In queste nuove tipologie di locale lo stile e l’atmosfera dell’ambiente sono assolutamente determinanti; il gusto dell’arredamento, dei dettagli e degli accessori ha soppiantato le vecchie scenografie ad alto impatto visivo.
Nuovi stimoli per le aziende dell’intera filiera produttiva
Il New Entertainment influenza un mercato di grandi potenzialità che attira l’interesse delle aziende di diversi settori produttivi, dall’arredamento all’illuminazione, alle tecnologie video e audio. Il cambiamento coinvolge tutto il mercato, perchè oltre ad ampliare le opportunità commerciali, stimola all’innovazione le aziende dell’intera filiera produttiva interessata a questo settore. E coinvolge nuove realtà, ad esempio le aziende che producono arredamento d’interni, che oggi possono rivolgersi con successo a questo settore un tempo riservato esclusivamente ad aziende specializzate. Gli elementi d’ambientazione dei nuovi locali, dai divani, alle poltrone, ai tavoli, all’illuminazione, ai materiali e alle finiture, ai rivestimenti, ai complementi, hanno infatti spesso l’obiettivo di far sentire il pubblico a proprio agio, come in una bellissima casa e le scelte dei progettisti e dei proprietari di locali si orientano di conseguenza.
Questa tendenza conduce anche ad un nuovo modo di pensare e progettare le strutture tecniche e gli spazi di servizio destinati al pubblico. Nei locali notturni tradizionali erano solo spazi funzionali, nei nuovi locali serali sono invece spesso ambienti con una forte identità, con elementi di design, in armonia con l’atmosfera e la caratterizzazione del locale.
Dalla Notte...al giorno: l’Entertainment, motore dell’innovazione anche per i nuovi spazi diurni
E’ interessante inoltre notare come, influenzati dal successo dei nuovi locali, non sfuggano a questa tendenza ispiratrice anche spazi destinati a funzionalità e a fruizioni molto diverse, per loro natura “diurne” e anche molto pratiche e concrete
Sempre più spesso vediamo spazi retail di diverse tipologie, multistore o centri fitness trasformarsi nella direzione indicata dai locali di New Entertainment, con musica, ristoranti e bar interni. E’ il successo di questi locali che esercita una forte suggestione, ed è anche un nuovo modo, sempre più condiviso, di intendere l’esperienza di consumo, che viene sempre più intesa come un’esperienza di divertimento e intrattenimento in senso più ampio e coinvolgente.
E’ il “new entertainment”, e sono questi locali e questi spazi oggi ad esprimere e spesso anticipare i veloci cambiamenti di sensibilità estetica, e ad ospitare nuove forme di socializzazione che si riflettono sul grande mercato dell’entertainment e ne trasformano il volto.
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